搏击、划船、芭蕾或成为健身房下一个「超级团操课」

 天天健身   2018-08-01 08:55   86 人阅读  0 条评论

搏击、划船、芭蕾或成为健身房下一个「超级团操课」 健身器材 第1张

按次付费意外地激发了团体课的活力,用户用一次次付费为优质的课程投票。

Barre、搏击和划船的新兴团体课程,正被偏好新鲜运动体验感的用户,狂热追逐。他们在中国团体课市场刚刚兴起,并有可能成为健身房下一个「超级团操课」。

作者/ 启立

如果说健身房「按次付费」的变革,释放了中国庞大小白健身人群的健身需求,那么这一变革,也意外地激发了「团操课」的巨大价值。

莱美、单车和瑜伽,这些以往在健身房内免费的团操课,正以单店形式被打造成独立的健身服务,而SpaceCycle、超级猩猩和各大瑜伽馆等单店的崛起,表明了中国初阶健身用户,正在为团体课程狂热买单

用户的「按次付费」像一张张选票,将优质的团操课程从综合俱乐部中选出并快速单独成店

但问题也随之而来。由于缺乏课程基础,国内团操课相对有限的种类,无法对单品团操工作室的用户形成长期留存。

也就是说,重复跳操和踩单车的用户,已经开始迫切呼唤新的团体课程。为了留住用户,一场团体课程的引进和研发竞赛,正在进行。

芭蕾芭杆(Barre)、搏击和划船,是我们看到目前扩张最快的几大品类。在国内精品团操品牌SpaceCycle,目前单车、瑜伽和Barre的排课量已经几乎相当,其中Barre的增长,让人看到了新兴团体课程的增长潜力

搏击、划船、芭蕾或成为健身房下一个「超级团操课」 健身器材 第2张

SUPER BARRE,超级猩猩芭杆团体课

搏击除了以往单独的专业搏击馆外,以沉浸式体验感为首的动感搏击正在流行,他们对标美国纽约的网红搏击品牌Rumble,以同样「搏击水袋+音乐灯光」模式,在中国市场重新生长。而以划船机为主题的工作室,也以结合更多的团体动作方式,切入团课市场。

搏击、划船、Barre,团体课,正成为中国健身房的流行制造者。而他们当中,或许能诞生出健身房,下一个「超级团操课」

搏击、划船、芭蕾或成为健身房下一个「超级团操课」 健身器材 第3张

Glow Rowing,划船精品工作室

1.

Barre,搏击和划船:团课新物种

6月份,超级猩猩发布了自研的SUPER BARRE课程。几乎同一时间,LesMills中国区的Barre新课程首发,在北京的团操工作室Shape进行。两家同时推进Barre课程的落地,源于用户开始对这个结合芭蕾舞蹈训练方式的热烈追逐。

Barre是以芭蕾为基础的训练,但减去了芭蕾舞的多旋转脚尖动作,对于健身用户来说练习难度大大降低。同时结合普拉提动作,比普拉提更为柔软灵活,比瑜伽力度更大。用到的工具除了芭蕾把杆外,还有弹力球、弹力绳和瑜伽绳等锻炼臂力,塑形效果不弱于芭蕾。

搏击、划船、芭蕾或成为健身房下一个「超级团操课」 健身器材 第4张

LESMILLS

这一课程在国外早有流行趋势,SkyWheel的主打课程中,动感单车和Barre已经成为其两大产品。而早先主打动感单车和瑜伽的SpaceCycle,Barre已逐渐成为和前两者排课比重相当的课程,其中Barre的不少用户来自于前两大课程。

除了健身房外,以芭蕾为基础的家用芭蕾减肥操也正在流行。在B站,Ballet Beautiful 系列课程的播放总共达到数千万。芭蕾减肥操正成为新一代年轻女性的“郑多燕”,在90后女性用户中悄然流行。

搏击、划船、芭蕾或成为健身房下一个「超级团操课」 健身器材 第5张

Ballet Beautiful 视频课

抛开硬核健身的刻板成见,用户对于能一切能瘦身和加强体验感的运动形式,展现了异乎寻常的开放态度。对于追求体验性的健身初阶用户来说,忠诚度远没有趣味性更重要。

美国纽约流行的动感搏击品牌Rumble,在教练的激励下,结合灯光和音乐,给用户以45分钟沉浸式的健身体验。这一模式正在被复刻到中国,上海主打动感单车的品牌GuCycle正开拓出动感搏击的单店—GuPunch,和动感单车大致相同的环境和配置,只不过将排列整齐的单车换成了拳击袋

可以列举的例子还包括上海的b-monster和北京的JPEG,和源自美国的Rumble一脉相承。

搏击、划船、芭蕾或成为健身房下一个「超级团操课」 健身器材 第6张

b-monster 东京搏击团操精品工作室

划船机也遵照了类似的路线,各大以Rowing命名的精品工作室正在各一线城市试验。用户集体在排列整齐的划船机上竞赛,结合灯光、音乐和其他动作,用45分钟时间,满足用户愉悦性体验的健身需求。

这些boutique studio形式的场馆,正在试图复制更多了SoulCycle或者超级猩猩。

搏击、划船、芭蕾或成为健身房下一个「超级团操课」 健身器材 第7张

■ Glow Rowing

2.

研发,培训,无边界拓展

差异化团体课程的市场空白,正让更多人加入到这场课程研发竞赛

LesMills莱美,是健身房团操版权课程输出的主要来源。这家总部在新西兰的课程研发公司,正迎来了他的第50年历程。

除了有鲜明莱美特色的Body+系列课程之外,莱美2018年也正在推出诸如Barre,以及集合环绕视频的沉浸式单车课程RPM等新兴团体课程。这些课程依赖莱美既有的俱乐部和团操工作室渠道,向下游推广。

搏击、划船、芭蕾或成为健身房下一个「超级团操课」 健身器材 第8张

LesMills莱美体系团课,在中国市场的快速发展

但与此同时,规模逐渐扩大的下游团体课健身房,也正研发自己的课程。

超级猩猩2018年宣布成立的超猩学院,slogan为「团体课程专家」,开始了其团体课程研发之路。上海的爱动健身iFitnessLab,脱胎于威尔士团操体系,聚焦研发团体性课程,根据公司的介绍,目前已有50+自有课程。

私教小团体甚至还有更多的参与者,以F45体系为代表的循环训练(Circuit Training),正在不断被推广。代表案例是keepland的循环课程,以及魔方运动等品牌。

自有课程的研发,一方面提高了自有品牌的壁垒,也减小了版权方的控制。当然,所有的团体课程研发者,都希望团队能研发出下一个课程爆品。

搏击、划船、芭蕾或成为健身房下一个「超级团操课」 健身器材 第9张

iFitnessLab,爱动小团体课

甚至主打器械销售的品牌们,也开始了结合器械的团课研发之路。国内遂生健身代理的美国震动训练设备PowerPlate,即将开始在健身房推广按次收费的团体课程,团体课程减小了器械的售卖阻力,提高了健身房的盈利点。

对标莱美,中国团体课程的研发之路似乎才刚刚开始。优质团课的稀缺,也让有野心的to C健身品牌和器械品牌开始走上了自研道路。小团体课程正在蛮荒的草原上快速生长,一场无边界的课程研发和培训竞赛正在进行。

搏击、划船、芭蕾或成为健身房下一个「超级团操课」 健身器材 第10张

PowerPlate小团体课

在小白用户基础广阔的国内市场,用户对于课程的质量辨别性,并没有这么高。但长远来看,在运动安全和运动效果上,这场看似低风险的试错,将要通过用户的严酷检验。

换句话说,用户依然会用一次次的按次付费,将票投给合格的团体课程

3.

下一个超级团课

在「健身内容的春天」,团操课是参与的主体,而新兴团操课程,在健身房内容同质化的今天,将成为差异化竞争的主要武器。

以SpaceCycle为例,最早以动感单车命名的品牌,目前通过品类的扩充,已成为小团课的健身品牌。Space的四大课程Cycle、Yoga、Barre和Moves,排课量开始均衡发展。而除了Cycle之外,后三者的发展,都是通过自我研发扩充品类发展而来。

搏击、划船、芭蕾或成为健身房下一个「超级团操课」 健身器材 第11张搏击、划船、芭蕾或成为健身房下一个「超级团操课」 健身器材 第12张

■ SpaceCycle官网排课表

超级猩猩是另外一个例子,自研课程的快速补充,让超级猩猩的课程快速丰富。按照公司早先的介绍,超级猩猩部分门店的自有课程排课量,已超过莱美课程。

也就是说,那些定位于团体课程的健身品牌,教研部门」在未来的角色将更为重要未来结合舞蹈、工具,甚至科技等新团体课程势必不断出现,这些课程在以小白用户为主的中国,也将迎来更大市场。

而教研部门,需要成为新团体课程的探索者,捕捉下一个超级团体课程

参考美国,不论是SoulCycle、Rumble,或者是循环训练Orange Theory Fitness,这些团体课程的发展,都是在结合不同工具或器械满足用户的团体性运动体验。并且,这些探索的发生,都远远领先于市场。

如果把这些团体课程当作超市的商品,毫无疑问,不同团体课程未来将在健身房不断出现,以补充健身超市的SKU,团操工作室的最终形态,甚至将趋于一致。

在未来团操健身房模式同质化到来之前,差异化团操的研发和引入,将是健身品牌的新机会。搏击、划船、芭杆,下一个「超级团操课」,将属于这群团操课程探索的竞赛者

本文地址:http://www.suxing5.com/4165
版权声明:本文为原创文章,版权归 天天健身 所有,欢迎分享本文,转载请保留出处!

发表评论


表情

还没有留言,还不快点抢沙发?