经济寒冬是秀肌肉的好时候?

来源:增肌健身 日期:2018年10月14日 浏览(14)

健身,是寒冬里唯一能做的事情。


寒冬,是最近全民都跳不开的话题,股市低迷、楼市转冷,币圈熊市和P2P暴雷。


这也是健身业开始转入淡季的寒冬:健身房续卡率低迷,用户到店率下降。关停和转让,是这个即将到来寒冬的高频词汇。


但经济寒冬和健身房寒冬,却并不是正相关的关系。


2016年,英国东安格利亚大学做了项研究,发现2008年经济危机时期,却是社交网站健身自拍开始兴起的时期。各种带有 fitness 的标签开始接管社交网站的时间线,「秀肌肉」成为一时潮流。


经济寒冬是秀肌肉的好时候? 增肌健身 第1张

 SpaceCycle

按照这项研究的作者 Jamie Hakim 教授的解释:高级白领们原来秀工作业绩的方式不行了,改秀健身肌肉成果。


经济周期低点又一次到来。美国时间10月10日,美股暴跌,纳指重挫4.08%,道琼斯指数创八个月来最大单日跌幅,美股总市值一日蒸发8.7万亿。美股、A股、港股三大市场一天蒸发高达16.96万亿元。在对国内经济的预言中,即便最乐观的经济学家,也说这必然是一个漫长的寒冬


按照「牛市炒股,熊市健身」的逻辑,这根本不会是健身行业的寒冬。相反,「熊市健身」将带动健身市场的增长。



健身,是寒冬里唯一能做的事情


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在寒冬里健身


东安格利亚大学的这项研究,观察了2006年到2013年期间英国 16 到 24 岁男青年在健身房每周至少一次的出勤率从14.7%提高到了21%。


Hakim教授甚至访谈了一系列年轻健身爱好者,并搜索了Instagram上带  #fitness#  相关的照片,发现大部分是秀肌肉的身体。


经济寒冬加剧了这些年轻人的收入差距,尤其对于当时英国的80后,他们背负着高房价、高学贷和其他经济负担,但却没有一份长期稳定的工作合同。


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 ■ 美国年轻男性失业率和社会平均失业率


虽然这项研究的调研样本只在英国,但对于美国来说同样适用。


经济下行周期中的美国,16到19岁,以及20-24岁的美国就业人口的失业率,比美国往年同期的失业率分别暴增两倍和三倍


缺乏有成就感的职业,白领们对自我价值和社会价值开始产生怀疑。在经济寒冬里健身,是弥补类似自我价值和社会价值的另一种方式


拿健身最大市场的美国来看,在金融危机的2008年前后,美国健身房的会员数在2007年和2009年大幅下降,但在金融危机最严重的2008年开始增长。2012年的美国健身房会员数再一次下降,是因为2011-2012年美国经济的复苏。


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美国健身俱乐部会员数


历史多次告诉我们,经济周期和健身房会员数增长有非常强的关联在经济寒冬里健身,在健身中弥补失去的职业成就感



                                    

经济寒冬,不是健身业的寒冬



如果「经济寒冬论」成立的话,那么这是中国健身业第一次走出寒冬的新起点


健身房数量显然在稳步增加。根据健身SaaS青橙科技和三体云动的数据,中国健身房总数都在2017年超过7万家,年增速超过27%。在中国GDP增速仍然稳步增长的2017年,27%是一个正常的增长速度。如果经济寒冬的2018年,更多职场失意的年轻白领们走向健身房,我们有理由期待更高的健身房规模增速


在一个健身渗透率不到1%的国度,健身还远没到寒冬的地步


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2018年中国健身行业最大的新闻,便是中国最大的健身俱乐部威尔士健身,即将被全国最大的消费品投资公司L Catterton收购,后者几乎是全球最大的健身房投资爱好者。投资了包括Equinox、ClassPass、Peloton等健身项目。


这次交易的意义,远不止外资收购国内健身房,而是20年中国健身房的新起点。


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从威尔士成立的1996年至今,是中国健身俱乐部粗放式发展的20年,年卡预付款和强压式销售,使健身行业的人口市场红利消耗殆尽。


下一个20年,是回归健身服务本质的20年,从按次付费到精品健身课程内容,中国的全民健身热潮正在让用户快速形成认知。匹配这些全民健身热潮中的健身用户,很可能不再是粗放式发展的品牌


也就是说,在经济寒冬里健身行业有望迎来增量市场的同时中国健身业同样经历着存量市场的改造。其中释放出巨大的市场空间,是这个经济寒冬里,为数不多让人燃起斗志的细分市场


在漫长的冬天当中,最幸运的是那些从事着自己真正热爱的工作的人。而健身行业,是这个漫长冬天里,让那些热爱自己工作的健身从业者们,同时获得超额回报的领域


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 美国奢侈级健身房 Equinox


                                      

健身,是寒冬里唯一能做的事情



也是在这个经济步入寒冬的2018年,更多人开始步入健身这个领域。


2018年中,苹果公司高管李金一,来到完成1.27亿美金D轮融资的Keep,担任副总裁负责Keep线下空间Keep业务线。Keep同时招募了人工智能领域科学家秦曾昌博士,担任Keep人工智能研究院院长。


经济寒冬是秀肌肉的好时候? 增肌健身 第8张


在一个人才匮乏的健身领域,苹果高管和人工智能博士,是以往不能想象的。


2015年,阿里集团高管韩伟,在一次美国长假之后,备受美国健身行业现场冲击,回国创办乐刻运动。早在互联网兴起的2014年,旅游行业创业者Kent创办健身业服务SaaS青橙科技,和投行出身的Bruce Chen开办GuCycle。


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 乐刻运动


2018年初,李宁跑步事业部总经理曾翔跨界创办Shape健身。左驭资本董事总经理韩泽,跨界创业成立XONE健身。体育和旅游文化投资背景的高管和投资人进入健身行业,说明这些决定的作出,来自足够的投资经验和理性市场分析


很难想象,这个一度被污名化的行业,开始吸引更多人才进入。创新,给这个徘徊不前的行业,带来了久违的生气


经济寒冬是秀肌肉的好时候? 增肌健身 第10张


面向中国健身业的下一个20年,没有人敢预言他们会成功,但在未来「经济寒冬论」依然将弥漫数年之间,健身,是寒冬里唯一能做的事

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