中美健身市场的差异及健身器材商机

 天天健身   2018-10-19 08:00   225 人阅读  0 条评论

中美健身市场的差异及健身器材商机 健身器材


扎克伯格慢跑的身姿与他背后正在瞻仰天安门的人群形成鲜明的对比,用这张图片来暗喻中美健身市场的差异颇有一番深意。


■ 美国市场稳步上升


根据 IHRSA 的统计,美国健身市场在过去的十年间,每年均以 3-4% 的速度保持稳速增长,目前已达到 300 亿美元的规模,并且从数据和趋势来看,没有任何减缓的迹象。


在美国,20% 的成年人是健身房会员。大型连锁健身俱乐部 Crunch Fitness 的 CEO Ben Midgley(曾在 Planet Fitness 担任主席和执行副主席,在 24 Hour Fitness 就职团单销售高级总监)更预测在 10-15 年间,这个比例会轻易翻倍。


是什么原因让他如此乐观?


除了随处可见的健身房,更重要的是隐藏在背后的极具潜力的六大趋势。接下来我们重点来分析和解读这六大趋势的意义。


 美国六大健身趋势


一、越来越多企业主为员工的健康买单。买过保险的人都知道,身体越健康保费越低。为了降低企业为雇员支付的保险费,他们会鼓励员工去健身房并且报销健身开销。这是一个增长非常快的细分市场,而市面上却很少有针对企业雇员健身的服务。


二、健康食品。最近几年,越来越多人摒弃工业流程化的食品,转而追求更自然有机的健康食物,这在健身的人群中尤为普遍,健身餐逐渐成为一股潮流。


三、可穿戴健身设备。Fitbit,苹果手表,佳明,甚至机不离身的智能手机无时无刻都在追踪和记录着用户的各种健康数据。从步数,卡路里心率到血压,人们越来越注重健康数据,迫切的想要通过健身和饮食来提升自己的健康水平。与此同时,美国最大寿险公司之一的 John Hancok 更宣布放弃传统的保费评估流程,转而投向基于可穿戴设备和智能手机获取健康数据的分析模型。


四、在线直播健身课程。近几年冒出的在线健身课程满足了众多繁忙人士的健身需求。不管是清晨、午间还是深夜,他们都可以通过家里的健身设备配合在线课程维持自己的健身计划。更值得注意的是,使用在线课程的用户更倾向于同时购买健身房会员卡,因为不同的健身组合和线下社交让他们更容易坚持下去。


五、“迷你”健身房和精品健身房。有别于传统健身房,“迷你”健身房面积虽小,但设备齐全,每月 10-20 美元的价格相比年卡消费也更具灵活性。而主打单一健身品类(HIIT、动感单车、循环训练、Barre、普拉提等等)的精品健身房也是不容小觑的一股力量,每节课程 20-50 美元不等,包月则是 150-200 美元之间。


六、户外障碍赛跑。你一定听说过泥地跑,斯巴达勇士赛,这些新兴的户外跑不仅需要强壮的身体,还关注团队配合,让选手充分体验到健身竞赛的快乐。参加比赛的选手必须经过专业并且针对性的健身训练,这也成为健身市场增长的一个亮点。


■ 中国市场暗涌密布


先看一组中国健身市场的数据。目前中国的健身俱乐部和器材行业市场规模约为 60 亿美元。其中不包括近年来暴增的健身运动服装品类,根据 Euromonitor 的测算,这个品类在 2020 年前将高达 431 亿美元的规模。中国健身市场的总规模在 2020 年有望冲破 500 亿美元的关口。


在 2001 年,中国大陆的健身房数量只有大约 500 家,现在则猛增至 37000 家。中国商业研究院的报告称,2016 年,中国健身房会员数量为 660 万人,与 2008 年比翻了一倍。在一二线城市,更有约 5% 的人口经常活跃在各种健身房里。


如此庞大的市场也吸引了诸如 Anytime Fitness 这样的美国连锁健身房的目光,2017 年 6 月,他们宣布将在未来几年内开出 500 间健身房。而瑜伽、CrossFit 和普拉提等精品健身品类也纷纷进驻中国市场。


除了众人皆知的增长和客观的数据外,中国健身市场还有哪些容易被人忽略的商机?请继续看文章。


 中国健身市场三大潜力


一、户外跑激增催生慢跑训练课程。中国境内马拉松赛从 2011 年的 22 个猛增至 2017 年的 400 个。仅在 2016 年就有超过 280 万的马拉松参赛者,而这个数字在 2015 年只有 150 万人。如同美国市场的户外障碍跑,户外马拉松的风靡会加快室内跑步健身训练相关产品和服务的发展。


二、健身 App 和可穿戴设备。2017 年 8 月,国内最大的健身 App Keep 宣布注册用户破亿,而同期美国健身 App 用户为 2300 万,欧洲则为 2000 万。有数据预测 2018 年中国的健身 App 和可穿戴设备规模将达到 65 亿美元以上。根据 Statista 的预估,这个数据每年将以 3% 的速度增长。


三、健身运动服装的春天。当人们把越来越多的时间交给健身时,穿着专业的服装就变得顺理成章。2016 年 ,中国市场的健身运动服增长了 11%,而其他品类的增速仅仅为 5%。同时,耐克和阿迪达斯也宣布 2017 年销售额均以两位数的速度增长。很明显,中国健身服装市场的大门已开,留给其他品牌的机会仍然巨大。


 健身器材商的机会在哪里?


对比中美两国的健身市场不难发现,两者的发展阶段不同,呈现出来的形态各异。然而都朝着多样化和定制化的方向前进。


从商用和家用这两个领域来看,中国在家用领域的发展空间巨大,而美国则有望在定制化的轻商用和纯商用器械上形成新的需求。


不论是美国市场的“迷你”健身房、精品健身房、在线直播课程,还是中美都存在极大需求的户外跑背后的跑步训练课程,都需要能够满足教练和学员的新型健身器材


至于健身 App 和可穿戴健身设备,目前市场已经趋于饱和,新进入者较难撕开缺口,反而是配合 App 和可穿戴设备使用的健身器材将是一个很好的补充。


作为庞大的健身市场中不可或缺的一份子,只要能了解市场,预判趋势并且提前布局,相信各路健身器材厂商一定能抓住商机,分得属于自己的那一块蛋糕。

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